Rolex — Vì sao luôn giữ giá ?

Khi nói đến đồng hồ cao cấp, rất ít thương hiệu đạt được vị thế như Rolex. Điều đặc biệt hơn: Rolex giữ được giá trị rất tốt, thậm chí nhiều mẫu còn tăng giá theo thời gian. Vậy yếu tố nào tạo nên điều này? Bài viết dưới đây sẽ trình bày 6 yếu tố chính và đào sâu từng khía cạnh, giúp bạn hiểu rõ vì sao Rolex luôn được xem là tiêu chuẩn trong việc “giữ giá”.

---

1. Danh tiếng thương hiệu & giá trị biểu tượng

Một trong những lý do nền tảng khiến Rolex giữ giá là chính thương hiệu — không chỉ là một cái tên, mà là biểu tượng của đẳng cấp, thành công và độ bền theo thời gian.

• Rolex được thành lập từ năm 1905, trải qua hơn một thế kỷ xây dựng hình ảnh.

• Khi người ta nói “đồng hồ cao cấp” thường nghĩ ngay đến Rolex — điều này tạo ra giá trị vô hình rất lớn.

• Giá trị biểu tượng giúp sản phẩm không chỉ là vật dụng đo giờ mà là “vật phẩm sở hữu” — đây là một yếu tố rất quan trọng trong việc giữ giá.

Do đó, khi bạn mua một chiếc Rolex, bạn không chỉ mua bộ máy và vỏ đồng hồ, mà còn mua cả niềm tin, sự công nhận xã hội và giá trị thương hiệu.

2. Chất lượng chế tác & vật liệu thượng hạng

Nếu chỉ có thương hiệu mà sản phẩm không tốt, giá trị sẽ khó giữ được — Rolex hiểu rõ điều này và đã đầu tư mạnh vào chất lượng chế tác.

• Rolex sử dụng thép 904L (Oystersteel) có khả năng chống ăn mòn tốt hơn thép thường.

• Nhiều bộ phận được sản xuất in-house, kiểm soát nghiêm ngặt: bộ máy, vỏ, dây đeo.

• Chất liệu vàng 18 k, platinum, gốm Cerachrom… đều là vật liệu đắt tiền, bền theo thời gian

• Khả năng giữ lại tính năng và hình thức theo thời gian: nghĩa là dù bạn đeo vài năm, mẫu đồng hồ vẫn “ra dáng” như mới, hoặc ít bị lỗi về chất lượng.

Kết quả: người sở hữu cảm thấy tự tin khi đeo, và khi bán lại — người mua cũ hoặc người thứ hai nhìn vào vẫn cảm thấy “đây là món đồ đáng tiền”.

3. Chiến lược cung ứng – khan hiếm & kiểm soát thị trường

Một yếu tố không kém phần quan trọng: Rolex kiểm soát nguồn cung và tạo ra cảm giác khan hiếm — điều này khiến giá trị giữ tốt hơn.

• Rolex hạn chế số lượng sản xuất ở mỗi mẫu, đặc biệt các mẫu thép thể thao (sports-steel) rất “hot”.

• Hệ thống đại lý được kiểm soát chặt: để mua mới nhiều mẫu phải chờ “gọi điện” (waiting list) hoặc thậm chí khó mua.

• Sự khan hiếm tạo ra nhu cầu lớn ở thị trường thứ cấp (second-hand) — nhiều mẫu được bán lại với giá cao hơn giá bán lẻ mới. Ví dụ, sách dữ liệu cho thấy mẫu Rolex Daytona có mức giá thị trường thứ cấp cao hơn giá bán lẻ tới ~40% hoặc hơn.

• Khi mẫu bị ngưng sản xuất hoặc có biến thể đặc biệt, giá lại càng tăng do “hiếm” → “sưu tầm”.

Chính sách này khiến việc sở hữu một chiếc Rolex không chỉ là mua đồ đeo mà còn là “bí mật” trong cộng đồng sưu tầm: “có và không phải ai cũng có”.

4. Thiết kế kinh điển & tính bền vững về phong cách

Không chỉ là vật liệu tốt hay thương hiệu lớn — thiết kế của sản phẩm cũng rất quan trọng để giữ giá. Rolex có lợi thế lớn về điều này.

• Nhiều mẫu của Rolex như Rolex Submariner, Rolex GMT‑Master II,… được giữ gần như nguyên bản qua nhiều thập kỷ: điều này giúp người sở hữu cảm thấy mẫu vẫn “hợp thời” dù mua cách nay nhiều năm.

• Thiết kế kinh điển, không chạy theo trào lưu quá nhanh sẽ tránh việc “lỗi mốt” — một tư tưởng rất quan trọng trong việc đồ đắt giữ giá.

• Khi người mua nhìn vào một chiếc Rolex, họ không chỉ nhìn vào bây giờ mà còn thấy “đây là một mẫu sẽ không lỗi thời”.

5. Thị trường thứ cấp & khả năng thanh khoản

Chìa khóa để “giữ giá” không chỉ là giá không bị mất nhiều mà còn là dễ bán lại với giá tốt — Rolex đáp ứng được điều này.

• Dữ liệu cho thấy: Giá trị giữ lại (value retention) của Rolex đứng đầu thị trường đồng hồ cao cấp. Ví dụ dữ liệu từ WatchCharts: mẫu Daytona trung bình +40% so với giá bán lẻ.

• Theo báo cáo, Rolex có mức “value retention” khoảng +15% (tức giữ giá tốt hơn nhiều thương hiệu khác) trên thị trường 2025. Quill & Pad

• Người mua biết rằng nếu giữ hình thức tốt, hộp sổ đầy đủ, mẫu hot, thì khả năng thanh khoản là khá cao — điều này làm tăng sức hút khi quyết định mua.

Tóm lại: nếu bạn mua một chiếc Rolex, bạn không cảm thấy “chỉ để đeo” mà còn “có thể bán lại”.

6. Yếu tố cảm xúc, truyền thống và sưu tầm

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng: đồng hồ không chỉ là vật dụng — với Rolex, nó còn là câu chuyện, là biểu tượng cá nhân, là “vật truyền lại”.

• Nhiều người mua Rolex vì muốn “để lại cho thế hệ sau”. Chính điều này tạo ra giá trị vượt trội hơn giá trị vật chất.

• Khi một mẫu trở nên hiếm, cộng đồng sưu tầm sẽ đẩy giá lên — hiệu ứng này tạo ra “giá trị ngầm” hơn chỉ sản xuất+vật liệu.

• Cảm giác “được sở hữu” một thứ đặc biệt — Rolex sử dụng rất tốt yếu tố này trong chiến lược thương hiệu.

• Hơn nữa, việc một sản phẩm được săn lùng khiến chính chủ nhân cảm thấy tự hào — điều này cũng tăng yếu tố giữ giá vì người chủ sẽ chăm sóc tốt hơn.

 Những lưu ý khi mua để giữ giá tốt

Mặc dù Rolex giữ giá tốt, không có gì là chắc chắn 100%. Nếu bạn mua để đầu tư (hoặc ít nhất giữ giá) thì nên lưu ý:

• Chọn mẫu thép thể thao (sports-steel) hoặc mẫu hot, như Submariner, Daytona, GMT-Master II — vì mẫu phổ thông hơn thường tăng khả năng giữ giá. Arato Watch+1

• Giữ “hộp & sổ” (box & papers) — có đầy đủ sẽ tăng giá bán lại

• Tránh mua ở giá quá cao so với giá bán lẻ — nếu bạn trả “giá vàng” ngay từ đầu thì khi bán lại dễ bị mất hơn.

• Chất lượng trạng thái đồng hồ: càng “nguyên bản”, ít sửa chữa, càng tốt.

• Nên lưu ý rằng đồng hồ cũng chịu ảnh hưởng thị trường: có giai đoạn giá tăng mạnh (2020-2022), cũng có giai đoạn điều chỉnh. Ví dụ thể hiện trong dữ liệu. ATLAS LUXURY+1

• Nhận thức rằng “giữ giá” không đồng nghĩa “lãi lớn” — bạn có thể giữ giá tốt, nhưng không phải tất cả mẫu đều sẽ tăng mạnh.

---

Kết luận

Rolex giữ giá tốt không phải do may mắn — đó là kết quả của chiến lược tổng thể: thương hiệu mạnh, chế tác vượt trội, cung ứng kiểm soát, thiết kế bền vững, và thị trường thứ cấp vững chắc. Nếu bạn đang cân nhắc mua một chiếc Rolex — không chỉ vì muốn đeo mà vì muốn “giá trị lâu dài” — thì hiểu rõ các yếu tố trên sẽ giúp bạn ra quyết định thông minh hơn.

Mỗi chiếc Rolex đều có câu chuyện riêng – và bạn cũng vậy.
👉 Cùng Mr.Dương khám phá những bí mật đằng sau các mẫu đồng hồ giữ giá nhất thế giới.