Gửi người lái thuyền – “Thời thế càng khó khăn, việc “củng cố thương hiệu” càng quan trọng”

Cuối năm, có rất nhiều chủ đề để suy ngẫm. Có người bất lực nói về thua lỗ, có người buồn bã nói rằng họ sẽ rời khỏi thị trường, có người nói về việc cắt giảm lương, và có người nói: “Thôi kệ”.

Thời tiết là số phận, lãi lỗ là quy luật tự nhiên. Nhưng với ảnh hưởng của môi trường chung, không ai là kẻ chạy trốn. Liệu năm tới có tốt hơn cho các thương hiệu không? Không ai biết. Chiều nay tôi đã xem một video của Giang Nam Xuân, chủ đề là: Thời thế càng khó khăn, việc “củng cố thương hiệu” càng quan trọng.

Tôi đồng ý. Tôi sẽ lấy đó làm chủ đề cho bài viết này, nhưng tôi muốn quay lại một chút và nói với mọi người về lý do tại sao chúng ta cần “củng cố thương hiệu”. – Câu trả lời của tôi là: Trong thời đại cạnh tranh khốc liệt này, thương hiệu là một “sự tự tin”.

Tôi “tự tin” rằng những sản phẩm bạn mua từ tôi có giá trị tuyệt vời so với số tiền bỏ ra, xứng đáng với số tiền quý giá. Tôi “tự tin” rằng tôi chịu trách nhiệm cho sức khỏe của bạn và gia đình bạn, sử dụng nguyên liệu thô tốt và tay nghề thủ công tốt để tạo ra những sản phẩm tốt.

Tôi “tự tin” rằng tôi là một phần không thể thiếu trong cuộc sống của bạn, bạn có thể đến, đến nữa, và đến mãi mãi. Tôi chắc chắn rằng đối với bạn, những gì bạn đang mua là một lời hứa đáng tin cậy và sự an tâm. • Tôi “chắc chắn” rằng năm, mười, hay thậm chí ba mươi năm nữa, khi nghĩ về tôi, bạn sẽ chỉ nhớ đến hai từ: tận tâm.

Vâng, tôi dùng năm câu “chắc chắn” để giải thích thế nào là một thương hiệu lý tưởng cho công chúng. Theo quan điểm của tôi, một thương hiệu mạnh không nằm ở sự chứng thực hay quy mô, mà nằm ở “lòng tin” mà nó giành được từ người tiêu dùng.

Thị trường là sự chứng thực bền vững, và người tiêu dùng là những “nhà đầu tư” cuối cùng. Nó giống như những con sóng, nhưng dù là dòng chảy dữ dội hay xiết tốc, để mọi thứ phát triển, cần phải có một dòng chảy trong vắt. Dòng chảy trong vắt này được gọi là “lương tâm”. Khi sự lựa chọn nằm trong tay người tiêu dùng, họ chỉ sẵn sàng trả tiền cho “lương tâm”.

Vậy nên, mặc dù chúng ta đang trong một giai đoạn cực kì khó khăn, khó khăn cả về thị trường trước sự xâm nhập của hàng hóa giá rẻ xâm nhập, khó khăn về mặt thay đổi quy trình thể chế trong kinh doanh, khó khăn do tinh hình hình kinh tế…

Nhưng việc xây dựng thương hiệu không bao giờ được phép dừng lại, có thể tại thời điểm này giá là yếu tố quan trọng đối với người tiêu dùng, nhưng khi họ chấp nhận giá rẻ đồng nghĩa rằng họ sẽ cũng sẽ chấp nhận những rủi ro đáng có. Tôi suy đoán rằng, tương lai người tiêu dùng dần dần “sơ sệt, dè chừng” với việc mua sắm online giá rẻ, lòng tin của họ sẽ với đi rất nhiều khi mua sắm. Đến lúc đó, chỉ những doanh nhân bán hàng bằng lương tâm, những doanh nghiệp có thương hiệu đủ lớn đủ uy tín mới là nơi khách hàng dừng chân. Hãy tiếp tục làm và tin tưởng vào tương lai.