Sự tích về “siêu sale ngày độc thân – Double Eleven 11/11”, ai cũng chờ đợi nó những hầu như chưa ai biết nguồn gốc của “lễ hội mua sắm” này

Có một sự thật rằng tại Việt Nam cứ hễ đến ngày 11/11 hằng năm là các doanh nghiệp đua nhau tạo ra các chương trình “Siêu Sale” nhằm gia tăng doanh số bán hàng, giảm lượng hàng tồn kho cuối năm với việc “xả hàng giá siêu sốc”. Cơn lốc giảm giá này bắt nguồn từ trào lưu đến từ những hệ thống thương mại điện tử có “dính mùi Trung Quốc” như Tiktok, Shopee. Nhưng thú thật rằng, người Việt gần như chưa ai hiểu rõ rằng ngày “sale 11/11′ này có ý nghĩa là gì và tại sao nó lại diễn ra thường niên.

Lễ hội sale 11/11 bắt nguồn từ Trung Quốc và hiện trào lưu bán hàng này đã lan rộng ra nhiều quốc gia trên thế giới. Nó còn được gọi là ngày lễ Độc thân hoặc Hai lần 11 (Double 11). Và cữ hễ vào dịp này các nhãn hàng, hệ thống bán lẻ, các trang web thương mại bắt đầu bước vào một chiến dịch xả hàng giá sốc trên mọi mặt trận. Nhưng kì thực, gần như họ đua theo trào lưu mà không hề biết “nguồn cơn của lễ hội này”. Để Mr Dương kể cho bạn sự thật, ở đây mọi thứ đều là sự thật và nó miễn phí.

Double Eleven 11/11 – Lễ hội của 4 anh chàng độc thân.

Câu chuyện bắt đầu từ Đại học Nam Kinh năm 1993. Vào thời đại chưa có internet và điện thoại thông minh, cuộc sống đại học thật trong sáng và sôi động. Bốn nam sinh viên độc thân trong ký túc xá Đại học Nam Kinh, trong một cuộc trò chuyện đêm khuya, đã trăn trở làm sao để thoát khỏi tình trạng “độc thân” của mình.

Trong lúc trò chuyện, một ý tưởng tuyệt vời đã ra đời: vì chẳng ai tổ chức ngày lễ cho chúng ta, tại sao chúng ta không tự tạo ra một ngày lễ riêng cho những người độc thân? Vậy nên, họ đã chọn ngày 11/11, gồm bốn số “1”, làm “Ngày Độc thân”.

Ngày lễ này, pha chút mỉa mai, chút cô đơn, và tràn đầy những Hormone trẻ trung, đã lặng lẽ lan tỏa khắp khuôn viên trường Đại học Nam Kinh. Đây chính là tinh túy của Ngày Độc thân 11/11. Không ai có thể ngờ rằng hoạt động tưởng chừng nhỏ bé này trong khuôn viên trường lại gặp phải một thế lực hùng mạnh khác ở Trung Quốc, thổi bùng lên một hiện tượng toàn cầu.

Năm 2009, thương mại điện tử Trung Quốc đang trên đà tăng trưởng bùng nổ, và Alibaba đã tinh ý nhận ra sức hút to lớn của “Ngày Độc thân” đối với giới trẻ. Họ đã đưa ra một quyết định táo bạo: biến ngày lễ dành cho người độc thân này thành một đại tiệc mua sắm trực tuyến trên toàn quốc. Đây không chỉ là một chiến lược tiếp thị xuất sắc mà còn là một góc nhìn văn hóa sâu sắc.

Nó kết hợp hoàn hảo những nhu cầu tình cảm tinh tế của giới trẻ với sức mạnh tiêu dùng ngày càng tăng của Trung Quốc và công nghệ internet hàng đầu thế giới. Vào thời điểm đó, trí tuệ tập thể bắt nguồn từ các trường đại học phương Đông đã cất cánh trên đôi cánh của nền kinh tế số.

Từ đó trở đi, một phép màu thương mại đã trỗi dậy với tốc độ đáng kinh ngạc. Từ khối lượng giao dịch ban đầu chỉ 52 triệu đến con số khổng lồ hàng trăm tỷ đô la ngày nay; từ chỉ 27 thương hiệu tham gia đến hàng trăm nghìn thương hiệu toàn cầu đang tranh giành để gia nhập, từ “Ngày Độc thân 11/11” của Trung Quốc đến cái mà truyền thông nước ngoài gọi là “lễ hội mua sắm trực tuyến lớn nhất thế giới”, quy mô của nó đã vượt xa “Thứ Sáu Đen” và “Thứ Hai Điện tử” của Mỹ.

Alibaba, kẻ “cơ hội” tạo ra xu thế mua sắm mới.

Năm 2009, để tránh Tuần lễ Vàng Quốc khánh và kỳ nghỉ Giáng sinh, đồng thời đạt được doanh số bán hàng thành công trong tháng 11, vốn là mùa giao dịch thương mại chậm chạp, Zhang Yong, lúc đó là Giám đốc Tài chính của Taobao, đã quyết định tạo ra một lễ hội mua sắm dành riêng cho người mua sắm trực tuyến. Vào ngày 11 tháng 11 cùng năm.

Taobao Mall, phối hợp với 27 cửa hàng, đã tung ra chương trình khuyến mãi “Ngày độc thân” đầu tiên với mức giảm giá 50%. Khối lượng giao dịch trong ngày đã vượt quá 50 triệu nhân dân tệ, vượt xa mong đợi. Sau đó, Taobao đã chọn ngày 11 tháng 11 làm ngày cố định cho các hoạt động khuyến mãi quy mô lớn. Các giai đoạn phát triển của lễ hội giảm giá này có thể kể như sau…

Năm 2009-2012: Giai đoạn hình thành.

Năm 2010, 711 nhà bán hàng trên Taobao đã tham gia chương trình khuyến mãi “Nhân Đôi Mười Một 11/11”, với doanh số đạt 936 triệu nhân dân tệ. Năm 2011, số lượng cửa hàng tham gia tăng lên 2.200, với doanh số đạt 5,2 tỷ nhân dân tệ, nhưng áp lực hậu cần cũng gia tăng.

Năm 2012, Taobao chính thức đặt tên cho chương trình khuyến mãi Ngày Độc thân là “Lễ hội mua sắm 11/11”, đạt khối lượng giao dịch 13,2 tỷ nhân dân tệ, vượt qua “Thứ Hai Điện tử – Cyber Monday” của Mỹ, trở thành lễ hội mua sắm trực tuyến lớn nhất thế giới.

Năm 2013 – 2019: cạnh tranh giữa các ông lớn.

Bắt đầu từ năm 2013, các nền tảng thương mại điện tử như JD.com đã tham gia cạnh tranh, và Taobao đã thành lập Cainiao Logistics để giảm bớt áp lực hậu cần. Năm 2014, sự kiện Ngày Độc thân đã lan rộng khắp các nền tảng thương mại điện tử lớn, với Tmall đạt tổng khối lượng giao dịch 57,1 tỷ nhân dân tệ, lập kỷ lục mới về khối lượng giao dịch trên thiết bị di động, và có sự tham gia của 217 quốc gia và khu vực.

Năm 2015, Alibaba và JD.com đều tổ chức các sự kiện Ngày độc thân, mở rộng hơn nữa các quốc gia và khu vực tham gia lên 232. Năm 2019, thương mại điện tử phát trực tiếp đã trở thành một hình thức bán hàng quan trọng và người dùng ở các thị trường cấp thấp hơn đã trở thành động lực mới cho tăng trưởng tiêu dùng.

Năm 2020-2022.

Bắt đầu từ năm 2020, các nền tảng thương mại điện tử đã kéo dài thời gian diễn ra sự kiện Ngày độc thân, tiếp thị qua gala trở thành tiêu chuẩn và thương mại điện tử phát trực tiếp trở thành xu hướng chính. Năm 2021, Cục Quản lý Thị trường Nhà nước đã ban hành hướng dẫn công tác để quản lý các hoạt động khuyến mại Ngày Độc thân.

Năm 2022, không có nền tảng thương mại điện tử nào tổ chức sự kiện Ngày Độc thân, tổng khối lượng giao dịch thương mại điện tử trực tuyến đạt 1,1154 nghìn tỷ nhân dân tệ, trong đó doanh số thương mại điện tử toàn diện đạt 934 tỷ nhân dân tệ.

Và 2025….

Sự kiện Double Eleven (lễ hội 11/11) năm 2025 bắt đầu vào ngày 9 tháng 10, sớm hơn năm ngày so với ngày 14 tháng 10 năm 2024. Các nền tảng thương mại điện tử đã kéo dài thời gian diễn ra sự kiện để giảm bớt áp lực hệ thống, cải thiện trải nghiệm người dùng và đáp ứng nhu cầu đa dạng của các nhà bán hàng. Bán lẻ tức thời đã trở thành một lĩnh vực tăng trưởng mới. Siêu thị Tmall đã mở rộng dịch vụ bán hàng chớp nhoáng từ 20 thành phố lên 31 thành phố, và dịch vụ giao hàng tức thời của JD.com đã tích hợp “giao hàng theo giờ” và “nhận hàng tại cửa hàng” cho tất cả các tình huống.