Báo cáo phân tích chuyên sâu về xu hướng tiêu dùng trong Ngày lễ độc thân 11/11 2025 của Trung Quốc.

Theo báo cáo thống kê chính thức hiệu suất tiêu dùng chung “Tổng doanh số bán hàng trực tuyến tại Trung Quốc của Ngày độc thân 11/11 năm 2025 đạt 1.695 nghìn tỷ nhân dân tệ, tăng 14,2% so với cùng kỳ năm ngoái”.

Gần 600 thương hiệu trên Tmall đạt doanh số vượt quá 100 triệu nhân dân tệ, trong khi JD.com chứng kiến ​​doanh số bán các sản phẩm đồ gia dụng và đồ nội thất mới tăng 150%. Giá trị đơn hàng trung bình trên Xiaohongshu đạt 3.000 nhân dân tệ.

Doanh số bán lẻ tức thời tăng vọt 138,4% lên 67 tỷ nhân dân tệ và Taobao Flash Sale đóng góp hơn 100 triệu đơn đặt hàng mới của khách hàng.

Danh mục sản phẩm Điện tử

Sản phẩm kỹ thuật số 3C chiếm 60% doanh số bán hàng trực tuyến của JD.com và tổng số tiền thanh toán của Xiaomi trên tất cả các kênh vượt quá 18,2 tỷ nhân dân tệ. Điện thoại/máy tính bảng hỗ trợ AI được săn đón rất nhiều, với việc người tiêu dùng chú trọng hơn vào khả năng dịch vụ của nền tảng.

Nội thất gia đình

Doanh số bán hàng cải tạo nhà cửa của Tmall tăng trưởng hai chữ số, trong khi doanh số bán hàng thiết bị gia dụng cỡ lớn của JD.com chiếm 55,3% tổng doanh số. Nội thất gia đình Linshi đáp ứng nhu cầu đa dạng thông qua chiến lược hai dòng sản phẩm “sản phẩm mới + sản ​​phẩm cổ điển”.

Trang phục

Doanh số bán hàng may mặc của JD.com tăng 27%, với hơn 70% người tiêu dùng tập trung vào các thông số vải. Doanh số bán quần áo giữ nhiệt tăng 258%, và các sản phẩm mang nhãn hiệu JD FASHION tăng 288% so với tháng trước.

Đặc điểm người tiêu dùng

Cơ cấu nhân khẩu học: Nam giới chiếm 61,1%, với những người sinh vào những năm 1990 (33,4%), 1995 (29%) và 2000 (22,4%) là nhóm nhân khẩu học chính. Người làm việc tự do (21,9%) và nhân viên văn phòng (19,9%) chiếm tỷ lệ cao nhất.

Tâm lý người tiêu dùng

Tỷ lệ tham gia của Thế hệ Z đạt 93,1% và gần 70% tán thành việc đưa công nghệ  AI vào xu hướng hỗ trợ mua sắm trên thương mại điện tử. Tỉnh Hắc Long Giang có tốc độ tăng trưởng cao nhất cả nước, với các thành phố cấp tỉnh thông thường có tỷ lệ tiêu thụ cao nhất (28,7%).

Những thay đổi hành vi mới và chuyển đổi kênh

67.000 thương hiệu trên Douyin đã chứng kiến ​​doanh số tăng gấp đôi, với Taobao và Tmall (37%), JD.com (25%) và Douyin (15%) dẫn đầu thị trường thương mại điện tử xã hội. Bán lẻ tức thời đã trở thành tâm điểm cạnh tranh giữa các nền tảng.

Xu hướng mua sắm mới

Gần một nửa ưa thích “tiêu dùng tối giản” và 46,8% chọn “theo đuổi chất lượng”. Khối lượng giao dịch hàng xa xỉ trên Tmall tăng trưởng hai chữ số, cho thấy sự chuyển dịch trong tiêu dùng hàng xa xỉ theo hướng định hướng giá trị.

Thay đổi chiến thuật “giá và chính sách”

Các nền tảng đã triển khai các quy tắc đơn giản hóa cho “giảm giá tức thời chính thức”, Linshi Home Furnishings cung cấp “giảm giá trực tiếp 24%” và JD.com ra mắt dịch vụ “đảm bảo bồi thường gấp 10 lần” để đảm bảo người tiêu dùng tìm thấy giá thấp hơn ở nơi khác.

Tóm tắt và Triển vọng: Lễ hội mua sắm Double Eleven năm 2025 thể hiện rõ nét đặc trưng của tiêu dùng hợp lý và sự cộng hưởng giữa các ngành, với sự nhiệt tình không hề suy giảm của người tiêu dùng, phản ánh sức bật của thị trường. Tương lai sẽ tập trung nhiều hơn vào trải nghiệm và giá trị của người tiêu dùng, chuyển từ “cuộc chiến giá cả” sang một khái niệm lễ hội được nâng cấp.